博亚(中国)体育app lululemon换帅，前耐克“宿将”接任首席膨胀官｜公司舆情哨

近日，lululemon负责文告，经董事会全面遴择并一致通过，任命前耐克高管Heidi O’Neill为公司新任首席膨胀官，将于2026年9月8日负责赴任并加入董事会，常驻温哥华总部。这意味着，自本年1月前任CEO Calvin McDonald负责卸任以来，这家市值近200亿好意思元的畅通品牌巨头，终于找到了新的掌舵东说念主。

新掌门什么来头？

董事会千挑万选出来的新任CEO Heidi O’Neill，到底是何方圣洁？

简便来说，她是一位在畅通衣饰行业摸爬滚打了30多年的“老兵”。最亮眼的资历是在耐克责任了向上25年，扫数作念到消耗者、居品与品牌总裁，全面负责耐克的大众消耗者与居品体系。

在耐克时间，O’Neill主导了品牌重塑，大幅裁汰居品开采周期，让新品从沟通到上市的速率显着擢升。她还深度参与了耐克从年营收约90亿好意思元成长为450亿好意思元大众巨头的全经过，在居品立异、数字化转型和大众运营方面聚集了丰富的实战教诲。

离开耐克后，她还担任过Spotify、凯悦栈房等多家消耗畛域企业的董事，视线横跨多个行业。

lululemon董事会膨胀主席Marti Morfitt在公告中暗示，之是以选拔O’Neill，是垂青她“在限度化推动碎裂性理念与举措方面的顺利教诲，以及她推动变革与增长的专科才略”。

O’Neill本东说念主则在声明中说，lululemon领有“深厚用户集合、立异基因与大众增长后劲”，她上任后的责任要点是“加快居品立异、久了品牌文化影响力、拓展大众市集”。

前任CEO干了7年，为什么走东说念主？

顺序路此次换帅，得先说说前任CEO是若何“下课”的。

2025年12月11日，lululemon短暂文告，已任职向上7年的首席膨胀官Calvin McDonald将于2026年1月31日下野。音书来得短暂，其时公司连继任者皆还没找到，只暗示正在与猎头配合物色下一任CEO。

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故真理的是，下野音书公布本日，lululemon股价反而大涨了快要10%。老本市集用真金白银投了票：换东说念主，大致还有救。

客不雅地说，博亚体育app官网入口McDonald在职时间的事迹答卷并不丢脸。7年间，他把lululemon的年营收从33亿好意思元作念到了110亿好意思元，翻了3倍多；大众业务邦畿从18个市集拓展到30多个；还顺利把中国大陆作念成了大众第二大市集。

但问题出在细节里。2025财年，lululemon固然全年营收碎裂了111亿好意思元，但增速仅5%，创下公司上市以来最低记载；净利润更是同比下滑约13%至15.79亿好意思元，跌回两年前水平。

更让东说念主记念的是大本营北好意思市集的施展。2025财年，好意思洲地区净收入同比着落1%，同店销售着落了3%——这但是为公司孝敬了向上七成营收的中枢性皮。

还有一个绕不外去的东说念主物：lululemon独创东说念主Chip Wilson。这位独创东说念主早已不在公司担任负责职务，但看成合手股约8.4%的大鼓舞，他最近两年每每“开炮”，品评现任处理层“正在失去潮水感”，以至私费在《华尔街日报》刊登整版告白，直指公司“以葬送客户为代价投合华尔街”。2025年底，Wilson更是发起了代理权争夺战，试图改选董事会。

同期，激进投资者Elliott Investment Management也斥资约10亿好意思元入股，施压处理层扩充矫正。

表里夹攻之下，CEO换东说念主险些成了势必。

市集在担忧

老本市集对新掌舵东说念主到来的音书额外冷淡——音书公布后，lululemon盘后股价一度重挫超6%，年内累计跌幅已向上20%。

为什么文告新CEO后，股价反而跌了？

一方面，O’Neill要到9月能力负责上任，中间还有近5个月的过渡期。在独创东说念主代理权争夺战尚未平息、业务基本面合手续承压的布景下，这种“恭候形态”让投资者感到不安。

另一方面，部分分析师对O’Neill在耐克后期负责的直面消耗者业务施展有有疑虑，合计该业务在她离开前已靠近压力。

正如Jefferies分析师所言：“O’Neill可能带来亟需的居品教诲来推动品牌重置。但就现在而言，中枢问题仍然存在：一所在手续的代理权争夺战加多了不降服性，而公司事迹还远未触底”。

从某种意旨上说，lululemon的换帅故事，是许多“新消耗”品牌在快速增长后遇到瓶颈的缩影。依然靠一条瑜伽裤撬动千亿市值的品牌，如今不得不在立异乏力、竞争加重和里面博弈中沉重求变。Heidi O’Neill这位耐克老兵能否指导lululemon重回增长轨说念，谜底或许要比及本年9月之后才会冉冉揭晓。

南边+记者 黄晓韵博亚(中国)体育app